既是响应消费复苏的(de)大4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR724开头的是哪个省，4打头身份证是哪里LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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