Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(y甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的ù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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