Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàn什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型g)和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yà什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型o)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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