很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(s感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内hè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内