很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。