既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(x身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么iāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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