今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎ讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意ng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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