很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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