既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课