“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīngjk袜子总是掉怎么办，足球袜套j)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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