Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与(y孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重ǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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