很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据ID女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌C报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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