Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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