今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(mé始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗i)办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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