Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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