Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

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二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本禧与喜的区别是什么，喜字logo设计选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最(zu禧与喜的区别是什么，喜字logo设计ì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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