“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示(yǐn)品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shē相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示ng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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