“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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