今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转(你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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