很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)之字是什么结构的字，近字是什么结构座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(b之字是什么结构的字，近字是什么结构ǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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