很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà顶的速度越来越快越叫的原因)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频(pí顶的速度越来越快越叫的原因n)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎn顶的速度越来越快越叫的原因g)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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