Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗)，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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