唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段。这(zhè)些项目(mù)的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一(yī)感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过(guò)，领导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下(xià)了(le)当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇(huì)报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在(zài)会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发(fā)生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了(le)起来。大(dà)量的需(xū)求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能离(lí)开(kāi)公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大，r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么业务(wù)会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不(bù)顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么ū)破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处(chù)于(yú)劣势，最后也(yě)以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿向时代(dài)财经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的(de)合作，如(rú)此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外(wài)版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，公司出(chū)海产品的(de)优先级(jí)都要低(dī)于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个特(tè)别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲(chōng)向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已(yǐ)经(jīng)不(bù)多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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