“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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