今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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