今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pà蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病n)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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