消费(fèi)复苏的强烈信号下，美(měi)妆市(shì)场还没有真正等来中国消费者的回(huí)归。

　　国际(jì)美妆(zhuāng)巨头雅诗兰(lán)黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财(cái)年第三财季业绩(jì)显示，在截至3月31日(rì)的三个(gè)月内(nèi)，集团净(jìng)销售额同(tóng)比下滑(huá)12％至(zhì)37.5亿美元；净利润从上(shàng)年同(tóng)期的5.58亿美元大跌(diē)72％至1.56亿美(měi)元(yuán)。

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛将业绩下滑主要归因于(yú)中国(guó)、韩(hán)国等亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓慢(màn)导致库存高企，在打折清理库(kù)存的同时，渠道的补货订单(dān)也有所减(jiǎn)少(shǎo)。据(jù)管理层透露，本季度全球旅游零(líng)售有机销售(shòu)额就下降了45％。

　　这(zhè)已是雅诗(shī)兰黛业绩下滑的第四个财季(jì)。2023财年前三财季，雅诗兰黛净销售额同比下降13％至123.01亿美元；净利(lì)润同(tóng)比下降55％至10.39亿美(měi)元(yuán)。旅游零售(shòu)的(de)问题(tí)首(shǒu)当其冲(chōng)。

　　这(zhè)一局面不会很(hěn)快扭(niǔ)转。该集团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游(yóu)零售(shòu)业的复苏比(bǐ)我(wǒ)们(men)预期的更不稳定，其他(tā)地区更加(jiā)缓慢，第(dì)四(sì)财季的(de)不利因素比我们2月份预期(qī)的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不(bù)再次下调全财年(nián)业绩预期(qī)。据预计(jì)，2023财年(nián)雅诗(shī)兰黛集团净销售额同比(bǐ)下(xià)降10％-12％；有机净销售额下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资(zī)者(zhě)们也(yě)终于(yú)失(shī)去耐性。业(yè)绩发布当(dāng)日，雅诗兰(lán)黛股价(jià)破纪(jì)录地暴跌超21％，直(zhí)接(jiē)从245美元/股左右(yòu)跌破(pò)200美(měi)元/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛(dài)股价(jià)回升(shēng)至(zhì)203.54美元/股，市值为(wèi)727.5亿美元。但(dàn)和年初相比，该股(gǔ)票股(gǔ)价跌幅已近20％，市值(zhí)蒸发逾百(bǎi)亿美元。

　　押(yā)注(zhù)旅游零售，零售商(sh硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗āng)却在清库存

　　作为跨国美(měi)妆企(qǐ)业的重要渠道，雅(yǎ)诗兰黛在旅(lǚ)游零售已深耕超30年。如(rú)今被“控诉”的旅游(yóu)零售渠(qú)道，曾以高速增(zēng)长(zhǎng)的态(tài)势让(ràng)公司引以为(wèi)傲。

　　据(j硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗ù)媒体报道(dào)，雅诗兰黛通过该渠道每年触(chù)及超(chāo)过30亿消费者(zhě)。雅诗(shī)兰黛集团(tuán)总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游(yóu)零售推动雅诗兰(lán)黛在(zài)过去十年中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集(jí)团方面透露，基于过去几年海南旅游零(líng)售快速增长，去年7月在海南发生新冠疫情时，集团(tuán)与零(líng)售商(shāng)均(jūn)对疫后的市场恢复(fù)信(xìn)心十足，采购了(le)大量产品。但(dàn)此后因(yīn)恢复不及预期(qī)，导致(zhì)该渠道(dào)库存高企，零售商目前仍在(zài)一边清理库(kù)存，一边减少(shǎo)采购(gòu)量，最终导(dǎo)致业绩(jì)问题(tí)。

　　旅游零售渠道何以撼动(dòng)整(zhěng)个集团业绩？从(cóng)全球旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)业务来看(kàn)，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅游零售业(yè)务(wù)销售额约占全年销(xiāo)售额的6％，到2021财年该(gāi)业务销售额占比达(dá)到28％，超过(guò)集(jí)团(tuán)销售额的1/4。且旅游零售渠道在雅诗兰黛集(jí)团的护肤(fū)、彩妆、香水和(hé)护发等(děng)整个品类渠道中市(shì)场份额领先。

　　随着(zhe)海南离岛(dǎo)免税在疫(yì)情期(qī)间快速发展(zhǎn)，中国旅游零售市场对于雅诗兰黛集团更是举足(zú)轻重。2022财年(nián)报告(gào)指出(chū)，集团最大的(de)客户就(jiù)是在中国旅游零售(shòu)渠道中(zhōng)销(xiāo)售产品。正因为(wèi)如此，海南旅(lǚ)游零售渠(qú)道(dào)的疲软就直接导(dǎo)致了在第三财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的(de)23.95亿(yì)美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元(yuán)。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净销售额均有所(suǒ)下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提及，过去半(bàn)年里(lǐ)虽然海南(nán)旅游(yóu)客流在增(zēng)加，但是该(gāi)市场(chǎng)的美妆消费转化却远不及(jí)预期。此外时代(dài)财(cái)经注意(yì)到，雅诗兰黛(dài)旅游(yóu)零售渠道商品的“地板价(jià)”一直(zhí)以来(lái)被不少消费者诟病。

　　过去两(liǎng)年里，韩国、日本免税渠道的(de)大量(liàng)商品(pǐn)通过保税仓(cāng)形式(shì)流(liú)入中国(guó)市场，在库存饱和(hé)、直播、离岛免税等多方因素带动下，各渠道竞争激烈，许(xǔ)多明星产品在市场(chǎng)上(shàng)价(jià)格“击(jī)穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集团旗下(xià)的品牌雅诗兰黛与倩碧就是其(qí)中(zhōng)典型。

　　巴克(kè)莱银行(xíng)分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅(lǚ)游零(líng)售业务(wù)内部的控制度和话语权提出质疑(yí)。今(jīn)年初，雅(yǎ)诗兰(lán)黛等国际(jì)美妆纷纷提升售价，同(tóng)时伴随的还有(yǒu)旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)渠道的折扣收缩，这从一(yī)定(dìng)程度(dù)上也阻(zǔ)碍了(le)消费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩减，美妆市场尚未(wèi)复苏

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团的困境也并非个例。今年(nián)以(yǐ)来，其他美(měi)妆集团也没有等到中(zhōng)国消费者(zhě)如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中(zhōng)国最新财季(jì)有机销(xiāo)售额同比增长2％，但旗下王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游客未大规模回归而在(zài)旅游零售渠道(dào)的(de)销售(shòu)额有(yǒu)所下降(jiàng)。

　　“想到惨，没想到这么(me)惨。”一位国际(jì)美妆品牌内部人士对时代财经形容今年以来的市场情况。另据多位美妆(zhuāng)行业(yè)人士透露，今年一季度品牌销售(shòu)平平，美妆消费(fèi)复苏(sū)不及预(yù)期也成为共识(shí)。“经济大环境不好，化妆品成为可(kě)以(yǐ)缩(suō)减的(de)支出(chū)。”有人如是解释。

　　欧莱(lái)雅(yǎ)集(jí)团也在最新财季指出，中国所在的(de)北亚市场在(zài)集团增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公司(sī)管理层(céng)直言(yán)，线下的客流回来了，但销(xiāo)售尚(shàng)未复(fù)苏。而本土头部美妆公司(sī)贝泰妮(nī)在(zài)今年一(yī)季度营收(shōu)和(hé)净利润增(zēng)速均(jūn)显(xiǎn)著放缓。

　　这亦导致了上游(yóu)代工厂的订单(dān)缩减。一位国际美妆巨头代工厂内部(bù)人士表(biǎo)示，“比去(qù)年好(hǎo)，但(dàn)生意没有(yǒu)预(yù)期的(de)那么乐观。”而这个差距主要反映在订(dìng)单(dān)数(shù)量上。

　　值得关注的(de)是，在今年一(yī)季度，曾在疫情(qíng)三年依托直播而猛增的线(xiàn)上销(xiāo)售(shòu)彻底“哑火”。

　　据华福(fú)证券研报，今年1-3月淘系销售口(kǒu)径显示(shì)，欧莱雅(yǎ)集(jí)团旗下兰(lán)蔻，雅诗兰黛(dài)集团(tuán)旗下雅(yǎ)诗兰黛、海蓝(lán)之谜，宝洁(jié)旗下SK-II，资生(shēng)堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同比录得双位数下滑，其中雅(yǎ)诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下(xià)滑26.2％。本(běn)土(tǔ)品牌方面(miàn)，华熙生物的(de)润百颜，贝泰妮(nī)的薇诺(nuò)娜(nà)，上海家化的玉泽、佰草集，水羊股份御泥坊等(děng)都没(méi)能逃脱(tuō)GMV大幅下滑的(de)命运。

　　图片来(lái)源：华福证券

　　在某国际美(měi)妆集团电商部门工作(zuò)的(de)歪歪（化名(míng)）对时(shí)代财经透(tòu)露，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个头部品牌，“因为前几年直播美(měi)妆腾(téng)飞，品(pǐn)牌(pái)目标原本高(gāo)得离谱，高得我都想摆烂了。我们(men)品牌去年（销(xiāo)售）比前年(nián)涨60％，但今年的全年目(mù)标比(bǐ)去年实际达成同比下(xià)降10％。集团还有一些品牌(pái)也在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来品牌的(de)各项费用均(jūn)有缩减，“下调的费用有(yǒu)推广费(fèi)、活(huó)动费、赠品费(fèi)，以及参与电(diàn)商平(píng)台满减活(huó)动(dòng)时减下来(lái)的差价。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一名(míng)纯(chún)净美妆品牌市场人员(yuán)透露，“一季度销售目标倒是完成(chéng)了(le)，但是现在(zài)品牌方都发猛力，竞(jìng)争激烈，消费者要求也变高了(le)。我们线上的投放费用几(jǐ)乎(hū)是从1到0，去年计划还做(zuò)了明(míng)星投(tóu)放、达(dá)人(rén)投放，今(jīn)年本来有计划，但现(xiàn)在全(quán)部停止了。公司(sī)架构还(hái)在(zài)调整。”

　　美(měi)妆市场何时真正回暖？目(mù)前鲜少有人能给出明(míng)确答(dá)案(àn)，“静观其(qí)变(biàn)”成(chéng)了不少业内人士对当下市场的判断。年初的各公司的涨价策(cè)略显然未能解(jiě)决根本问题，与(yǔ)此(cǐ)同时有公(gōng)司毅然选择(zé)加码(mǎ)供应链投(tóu)资，以缩短市场(chǎng)反(fǎn)应周期；有公(gōng)司选择(zé)收购潜力(lì)品牌，创造增长引擎(qíng)；还有公(gōng)司则重(zhòng)押线下专柜(guì)，深(shēn)入(rù)低线城市抢(qiǎng)占(zhàn)市场份额。

　　疫(yì)情(qíng)政(zhèng)策调(diào)整后(hòu)，消费(fèi)者们首先奔向(xiàng)餐饮(yǐn)、旅(lǚ)游等典型的(de)线下硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗消费场(chǎng)景(jǐng)，而(ér)美(měi)妆领域似乎无法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗