既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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