今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟一个男人出轨了还爱自己的老婆吗通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)一个男人出轨了还爱自己的老婆吗，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(h一个男人出轨了还爱自己的老婆吗uà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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