今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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