Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为(w凶猛的意思是什么 凶猛的近义词èi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏凶猛的意思是什么 凶猛的近义词览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(z凶猛的意思是什么 凶猛的近义词hǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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