既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字g>拼(pīn)多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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