Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(n张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛ǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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