唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌(mò)陌内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国(guó)内社交(jiāo)格局(jú)基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成(chéng)立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到(dào)如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公(gōng)司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像(xiàng)一(yī)个人(rén)平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰(shuāi)老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌(mò)App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路(lù)的陌(mò)陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的(de)代(dài)名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导就不可(kě)能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不(bù)过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的(de)唐(táng)岩开(kāi)始(shǐ)出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不(bù)喜(xǐ)欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩(yán)的(de)回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出问题(tí)核心所在(zài)，对不同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经(jīng)理人(rén)的(de)区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己(jǐ)的(de)回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业(yè)内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题(tí)在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌(mò)生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已(yǐ)经被(bèi)有(yǒu)“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探(tàn)海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海(hǎi)业务并(bìng)不(bù)重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试(shì)错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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