今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(mín菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里g)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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