“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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