既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米