今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi连云港灌南邮编号是多少>连云港灌南邮编号是多少)强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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