今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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