既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，