唐岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等(děng)地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日本(běn)东京集中团建，一次性包下(xià)了(le)当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛(xīn)辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采(cǎi)购等(děng)工(gōng)作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没(méi)有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区别(bié)。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点(diǎn)数(shù)据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点chū)自己的(de)英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品(pǐn)市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新(xīn)的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文(wén)化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于(yú)与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取(q汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点ǔ)了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载(zài)及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌(mò)陌(mò)出海困难源于(yú)公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司(sī)出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天(tiān)花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

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