“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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