Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的 src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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