既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过