“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案Medical staff可数吗，stuff(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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