唐岩回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区(qū)里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌(mò)没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王(wáng)力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下(xià)了当(dāng)地(dì)近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥相关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似情况在(zài)此前(qián)王力任(rèn)期(qī)内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了(le)起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天(tiān)最早(zǎo)也要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业(yè)部(bù)，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的(de)创新(xīn)事业(yè)部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如(rú)今(jīn)的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌(mò)陌再次重启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场(chǎng)。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在(zài)市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结。前(qián)陌陌(mò)员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他们(men)的合(hé)作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅(fú)缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对(duì)于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的投资(zī)太慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海时机(jī)。