很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iP山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗ad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(ā山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗i)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗