很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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