很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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