唐岩回(huí)归(guī)半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累(lèi)大量(liàng)用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力(lì)两(liǎng)年(nián)前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(há公安协警工资多少，公安协警怎么样ng)班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开启了(le)大(dà)规(guī)模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带(dài)领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会(huì)随之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往公安协警工资多少，公安协警怎么样代(dài)表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却(què)是预算管理，风险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花。据(jù)点点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败(bài)

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以及(jí)较(jiào)发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其(qí)依(yī)靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排(pái)到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误公安协警工资多少，公安协警怎么样。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国(guó)市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个(gè)印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源投(tóu)入，在奋力突(tū)破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

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